Ottimizzare un sito significa favorire la sua indicizzazione nei database dei motori di ricerca e migliorare quindi il suo ranking, ossia il suo posizionamento nei risultati del motore di ricerca.

Uno specialista SEO (Search Engine Optimization) si occupa di valorizzare i contenuti delle pagine web.
Uno dei primi approcci utili e consigliati, da questo punto di vista, e' quello dello standard per il web codificati dal  W3C (World Wide Web Consortium)ossia l'organizzazione internazionale che si occupa di realizzare e promuovere <<tecnologie che garantiscano l'interoperabilita' (specifiche, linee-guida, software e applicazioni)" con lo scopo di "guidare il World Wide Web fino al massimo del suo potenziale>>.

Ottimizzare i contenuti di una pagina web significa anche curare i contenuti e la struttura del sito stesso. Un'opportuna formattazione dei testi delle pagine, l'utilizzo di tag che rendano esplicita l'importanza gerarchica dei testi all'interno del documento e la costruzione di una "struttura", di una sitemap, che sia in grado di organizzare le varie pagine di un sito e di valorizzarne le principali sezioni, facilitando  la navigazione, sono alcuni esempi di come ottimizzare un sito.

Ottimizzare contenuti e codice di un sito internet e' una delle principali mansioni di cui può occuparsi uno specialista SEO ed uno dei fattori da cui non puo' prescindere una seria campagna di posizionamento sui motori di ricerca.